La e-comunicación es sólo el inicio
Las innovaciones digitales han facilitado nuevos lenguajes, nuevas culturas, nuevos productos y nuevos procesos mediáticos y visuales.
El imperio de la cultura visual
Las personas se encuentran hoy ante una reconfiguración de los medios de comunicación, una reestructuración de la percepción de la
realidad y una metamorfosis cognitiva. La supremacía de la vista y la cultura audiovisual produce cambios en la producción y el consumo
de la información.
En el centro de la cultura de los nuevos medios está la imagen digital. Está naciendo un mundo altamente visual, como lo demuestran
los nuevos móviles o los nuevos formatos de publicaciones, basadas en los multimedios.
“Desde luego, buscar la biografía de Louis Armstrong en la enciclopedia Encarta de Microsoft es más atractivo que hacerlo en la Espasa
en su versión tradicional. Hallaremos no sólo la síntesis biográfica de ese extraordinario jazzista sino además una fotografía suya con
el famoso saxo y hasta algún fragmento, que podremos escuchar, de una de sus interpretaciones.
El vértigo del cambio, sin embargo, asusta. Un documento en multimedia presenta la información de manera vistosa, con texto y grabados,
sonido o video, pero carece de la estructura lógica y explicativa que suele tener uno escrito. Hasta ahora se nos ha acostumbrado a ver los
datos como parte de un conjunto complejo. Buenos Aires forma parte de Argentina, que a su vez se encuentra en Sudamérica, la cual
está en América... y así sucesivamente. En el hipertexto, quien pregunte por Buenos Aires tendrá fotografías de las calles, un plano de la
ciudad, incluso puede que un fragmento de la música y una imagen de Carlos Gardel, pero acaso corre el riesgo de quedarse sin saber en
dónde se encuentra la capital argentina.”
Raúl Trejo Delarbre
Nuevos lenguages multimedia
La representación gráfica de esta comunicación visual debe ser capaz de representar una
estructura axial o interconectada, y una ligazón entre nodos más
cognitiva que textual. Los nuevos contenidos visuales o infografías son en consecuencia herramientas interpretativas y explorativas.
Multimedia interactiva es el término por el que se conoce los nuevos formatos de noticias o historias de los nuevos medios. Los nuevos
formatos multimedia interactivos se basan en elementos de diseño como los mismos medios, la acción, las relaciones, el contexto, el tipo
de comunicación… aquí un excelente
ejemplo del diario El Pais.
Diseño de experiencias
Puro siglo XXI. Más allá de ver, los nuevos canales tecnológicos te sumergen en experiencias
casi reales que hay que creerse a base de audio e imagen. Hacer sentir al usuario a base de bytes es el gran reto del diseño gráfico.
Mediante realidad virtual a través de Internet podemos interactuar a tiempo real con diferentes personas en espacios y ambientes
que en realidad no existen. La realidad virtual ofrece un nuevo mundo a través de una ventana de escritorio, que forma parte de
nuestras vidas.
Millones de usuarios pasan horas frente a una computadora jugando con videojuegos o interactuando con internautas de todo el mundo,
navegando sitios interesantes o entretenidos o conversando y discutiendo sobre temas diversos en centros de encuentro virtual.
El diseño de experiencias es una potente herramienta no sólo de entretenimiento sino también comercial. Permite, por ejemplo,
la visualización 3D de productos de un centro comercial virtual, en el que un usuario de cualquier parte del mundo puede pasear
entre las tiendas o interactuar con otros compradores o vendedores. También los famosos banners publicitarios pueden incrementar
su impacto animándose en un ambiente tridimensional.
Ejemplos
Cambios en los modelos de negocio
Las empresas nacidas en Internet basan la mayor parte de su comunicación
corporativa en el medio, lo que exige un nuevo planteamiento del “Manual de Identidad Visual”: tipografías comunes
a todos los usuarios de Internet, lenguaje adaptado a pequeños formatos como banners o mensajes sms, colores
“RGB”, el sistema de íconos, firmas de emails, etc.
Nuevos paradigmas comunicativos
El diseño web ha de servir como medio para navegar entre contenidos, por lo que ha de tener muy en cuenta cómo piensan o actúan los
que lo van a utilizar y sus gustos.
La interfaz gráfica es la “portada” de muchos de los nuevos canales de información y ocio: una pantalla simple que les permita de
un vistazo realizar lo deseado. Ha de ser agradable e intuitiva, y basarse en un lenguaje visual con personalidad acorde, códigos,
necesidades, nuevas funciones que hay que simbolizar internacionalmente. (a S:Contenidos/Aumento e internaz. de usuarios)
¿Quién logrará por fin asentar un símbolo internacionalmente reconocido para cada idioma, que no sea el de la bandera nacional?
El lenguaje del diseño ha tenido que renovarse y supeditarse a nuevas disciplinas, aprender conocimientos tradicionales de las
ciencias computacionales, nuevas habilidades y técnicas de gestión de proyecto, puesto que en los nuevos medios
convergen varias disciplinas.
